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蜜雪冰城:第一个门店数破万的茶饮品牌,值得你加盟吗?

作者:蜜雪冰城小编发布时间:2020-06-19 16:14:51
  对于很多生活在大都市的白领群体来说,一说起奶茶,耳熟能详的品牌是喜茶、奈雪の茶、乐乐茶以及茶颜悦色等一些网红奶茶品牌。来一杯,拍个照,发个朋友圈,成了很多年轻女性的日常。而蜜雪冰城这个名字对于她们来讲,可能会显得比较陌生,很多人甚至连听都没有听过,更别说喝过。
  
  就是这样的一个品牌,在疫情期间,直接捐赠700万元。与此同时,疫情期间捐赠100万元的奶茶品牌也只有四个(喜茶、快乐柠檬、CoCo都可以及益禾堂)。两相比较,蜜雪冰城一下子让很多人觉得不可思议——这到底是一个什么样的品牌?
  
  在“2019中国最受消费者欢迎的茶饮品牌排行榜”中,喜茶、茶颜悦色、奈雪の茶、一点点、蜜雪冰城等30个品牌上榜。其中,蜜雪冰城排名第五,欢迎指数为60.6。
蜜雪冰城:第一个门店数破万的茶饮品牌,值得你加盟吗?
  
  备注:该榜单的“欢迎指数”指标,由消费者满意度、网民关注度、媒体关注度、网络情感以及行业专家综合评分加权得出。
  
  其实,之所以很多的都市白领不太知道蜜雪冰城这个品牌,是因为这个品牌一直走的三四线城市的路线,深耕下沉市场,这个奶茶店最常出现的地点是城中村、大学城以及小城镇等区域。
  
  据NCBD(餐宝典)发布的数据,2018年中国现制茶饮门店数量超过45万家,2018年中式新茶饮市场规模达到534亿元,预计到2021年,中式新茶饮市场规模将突破1000亿元大关。
  
  早在2007年,蜜雪冰城就开启了直营兼加盟的发展模式,正式步入了高速扩张之路。在2013年至2015年7月期间,蜜雪冰城每年以门店数量翻倍、营业额翻三番的速度在保持增长。2016年至2018年门店的数量分别为2500家、3500家、5000家、7500家。到2019年,蜜雪冰城已经拥有约7500家门店,营收接近65亿元。这样的成绩,让很多人羡慕,让很多人嫉妒。
 
蜜雪冰城奶茶加盟店
  
  在2020年的一月份,蜜雪冰城宣布要在今年年底之前开到10000家门店,现在看来,这个目标会提前完成,有望在上半年就实现。
  
  其实,虽然蜜雪冰城长期以来深耕下沉市场,但在广州这样的一线城市的核心商圈,餐宝典也看到了蜜雪冰城的不少门店,蜜雪冰城已经开始逐渐向核心区域渗透,目前在广州已经拥有80多家门店。
  
  在此前针对奶茶的测评中,餐宝典发现在广州这样的城市,尤其是是在城中村里,蜜雪冰城的竞争力甚至比益禾堂等品牌还要强大。虽然其客单价较低,但不影响它的销量。
  
  有人认为蜜雪冰城的打法是农村包围城市,是奶茶界的拼多多,喝它的人是“上不了台面”。但这不影响蜜雪冰城的“狂奔”,不影响许多追求性价比的消费者对它的追捧。这是一个值得加盟的好品牌,也历经了时间的考验。

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